5 SEM HACK để cải thiện các chiến dịch quảng cáo của bạn

Search engine marketing (SEM) is a valuable method to earning the coveted top spot on SERPs. But itll take more than a big budget to see a good return on your investment without a solid strategy, youll soon see underwhelming campaign results and ad spend issues.

Dưới đây là một vài mẹo thêm để giúp tăng cường các chiến dịch SEM kém hiệu quả:

Vấn đề: Thấp hoặc không nhấp chuột

Giải pháp: Nghiên cứu từ khóa

Hiểu về khán giả của bạn là rất quan trọng để tạo quảng cáo hấp dẫn để kiếm được nhấp chuột. Từ khóa của chiến dịch SEM của bạn sẽ phản ánh ý định tìm kiếm của người dùng và nơi họ đang ở trong hành trình của người mua.

Google ít có khả năng hiển thị quảng cáo của bạn nếu chúng không liên quan đến các từ khóa của người dùng, ngay cả khi bạn đặt giá thầu trên chúng. Nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn nhắm mục tiêu từ khóa thỏa mãn Google và người dùng của bạn, vì vậy họ sẽ tham gia nhiều hơn với quảng cáo của bạn.

Bắt đầu nghiên cứu từ khóa của bạn với công cụ từ khóa PPC. Bạn có thể sử dụng công cụ để sắp xếp các từ khóa bạn thu thập từ nhiều nguồn, bao gồm tải lên CSV và các công cụ từ khóa khác trong bộ công cụ.

Công cụ "dọn sạch" từ khóa của bạn bằng cách xóa các ký tự và nhân vật không cần thiết, từ khóa nhóm theo chiến dịch, v.v. Bạn sẽ cần phải có một dự án được tạo để sử dụng công cụ.

Xem từ khóa của bạn trong nháy mắt và các số liệu quan trọng của chúng trong nháy mắt bằng cách chọn một nhóm từ khóa:

Với công cụ Magicword Magic, bạn có thể khám phá thêm nhiều từ khóa để đưa vào chiến dịch SEM của mình.

Bắt đầu bằng cách nhập từ khóa hạt giống của bạn vào đầu vào công cụ:

Công cụ trả về một danh sách các từ khóa có liên quan và số liệu của chúng. Giữ một mắt về khối lượng tìm kiếm của mỗi từ khóa và mật độ cạnh tranh.

Âm lượng từ khóa cho biết khối lượng tìm kiếm cho các từ cụ thể mỗi tháng. Trong ví dụ trên, từ khóa "Cơ quan SEO" đã kiếm được tổng cộng 6.600 tìm kiếm trong tháng vừa qua.

Chúng ta có thể nói từ khối lượng mà từ khóa này khá phổ biến, điều này có thể có nghĩa là nó cũng cạnh tranh. Chúng ta có thể kiểm tra điểm mật độ cạnh tranh để xem từ khóa này có thể cạnh tranh như thế nào đối với chiến dịch SEM.

Chọn biểu tượng + để thêm các từ khóa tiềm năng vào trình quản lý từ khóa của bạn.

Vấn đề: Đối thủ cạnh tranh đánh bại giá thầu của bạn

Giải pháp: Tiến hành nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Chiến dịch SEM của bạn đang hoạt động và chạy, ngân sách của bạn tại chỗ, nhưng bạn vẫn không thấy bất kỳ quảng cáo nào trên các trang serp bạn nhắm mục tiêu. Nếu điều này xảy ra với bạn, bạn có thể sẽ bị đánh bại vì các đối thủ cạnh tranh của bạn.

Theo dõi các chiến lược của đối thủ cạnh tranh của bạn có thể giúp bạn mục tiêu tốt hơn các từ khóa của bạn hoặc tìm các cơ hội từ khóa mới mà họ có thể đã bỏ lỡ. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là một cách tuyệt vời để duy trì hàng đầu bất kỳ tiêu chuẩn hoặc thay đổi nào có thể ảnh hưởng đến các chiến dịch SEM của bạn.

Sử dụng công cụ nghiên cứu quảng cáo để phân tích các từ khóa của đối thủ cạnh tranh, CPC (chi phí mỗi lần nhấp), mật độ cạnh tranh và các số liệu cạnh tranh khác.

Để sử dụng công cụ, hãy bắt đầu bằng cách nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh vào đầu vào tìm kiếm:

Công cụ trả về một báo cáo tổng quan, bạn sẽ sử dụng để theo dõi các xu hướng tìm kiếm phải trả tiền của họ, dự kiến ​​lưu lượng và chi phí và từ khóa mục tiêu:

Thực hiện tìm kiếm cho mỗi đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn để biết tổng quan toàn diện về các từ khóa mà các đối thủ cạnh tranh của bạn đã nhắm mục tiêu, họ đang chi tiêu bao nhiêu mỗi lần nhấp và quảng cáo trung bình trên thị trường của bạn trông như thế nào. Chuyển đổi tab Sao chép quảng cáo để xem quảng cáo văn bản của đối thủ cạnh tranh:

Bạn thậm chí có thể theo dõi điểm bất kỳ vị trí nào thắng hoặc mất các đối thủ cạnh tranh của bạn kiếm được theo thời gian với quảng cáo serp của họ. Nhấp vào tab Thay đổi vị trí và chuyển đổi tùy chọn bị mất trong thanh công cụ:

Công cụ Gap từ khóa so sánh các từ khóa của bạn sẽ thắng và thua lỗ cho các đối thủ của bạn ở định dạng biểu đồ dễ theo dõi. Nhập tối đa năm tên miền (bao gồm cả tư nhân của riêng bạn để xem các từ khóa hữu cơ, thanh toán hoặc PLA của bạn xếp chồng lên nhau như thế nào:

Chuyển đổi qua các từ khóa bị thiếu hoặc yếu trong tiện ích cơ hội hàng đầu để nhanh chóng phát hiện bất kỳ từ khóa nào từ chiến lược của bạn mà đối thủ cạnh tranh đang nhắm mục tiêu. Bạn cũng có thể chọn chế độ xem "chưa được khai thác" trong các kết quả bên dưới để xem bất kỳ từ khóa nào bạn có thể nhắm mục tiêu trước khi các đối thủ khác.

Vấn đề: Theo dõi hiệu suất kém

Giải pháp: Theo dõi vị trí

Theo dõi các vị trí từ khóa của bạn là quan trọng nếu bạn muốn đo lường sự thành công của chiến lược SEM của bạn. Theo dõi từ khóa cũng có thể giúp bạn xác định xem các đối thủ của bạn có xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu của bạn hay không.

Theo dõi vị trí có thể cho biết nếu bạn cần tập trung vào nỗ lực của mình, hãy cải thiện nội dung hoặc giải quyết các yếu tố khác trong chiến lược của bạn. Nếu một đối thủ cạnh tranh bắt đầu nhắm mục tiêu hoặc xếp hạng cho cùng một từ khóa như bạn, theo dõi vị trí có thể cảnh báo bạn.

Công cụ theo dõi vị trí giúp tự động hóa phần lớn quá trình theo dõi vị trí, do đó bạn có thể tập trung vào việc tạo các quyết định theo định hướng dữ liệu. Công cụ cập nhật hàng ngày, để bạn có thể theo dõi:

• Nhiều vị trí địa lý trong một dự án duy nhất
• Nhiều thiết bị (máy tính để bàn hoặc điện thoại di động)

Bạn cũng có thể xem những trang nào của bạn có được nhiều lưu lượng truy cập nhất và những trang nào cần chú ý thêm.Bạn sẽ cần tạo một dự án để sử dụng công cụ theo dõi vị trí.

Lấy các bản cập nhật về chia sẻ giọng nói, từ khóa hàng đầu của bạn, lưu lượng ước tính và nhiều hơn nữa trong nháy mắt với báo cáo tổng quan:

Suy nghĩ cuối cùng

Chiến dịch SEM hoạt động.Nếu bạn có ngân sách để đầu tư, họ có thể gặt hái những phần thưởng lớn.Từ khóa nghiên cứu, kiểm tra các chiến dịch quảng cáo đã trả tiền của họ và tạo các chiến dịch SEM và SEO của riêng bạn, tất cả trong một công cụ.