4 mẹo để đo lường thang máy thương hiệu của bạn trong tìm kiếm của Google
|
Nó trở nên rõ ràng rằng một cách tiếp cận bị bưng bít không giành chiến thắng trong trò chơi tiếp thị trực tuyến. Chúng ta đều đuổi theo cùng để thu hút mắt mới và giữ chân khách hàng trung thành, sau khi tất cả. Show Tuy nhiên, trừ khi bạn đang bán sản phẩm trực tuyến hoặc tạo ra các dẫn, nó có thể được khó khăn để hiển thị những gì tiếp thị kỹ thuật số và quảng cáo như một toàn thể được đưa vào bảng. Nó có thể mất nhiều thời gian để chứng minh giá trị của nỗ lực của bạn, là tốt. Đo nâng thương hiệu trực tuyến của bạn theo thời gian là một cách tuyệt vời để cho thấy rằng những nỗ lực của bạn nên có giá trị kiên định lớn lao. Đây cũng có thể là một bài tập có giá trị trong một rebrand, vì nó có thể giúp bạn hiểu như thế nào cho công chúng trực tuyến đã hiểu và chấp nhận chuyển tiếp của bạn, thông qua tìm kiếm web và đề cập đến thương hiệu của bạn. Có rất nhiều các công cụ và phương pháp để giúp bạn đánh giá những gì tiềm năng nâng tốt thương hiệu của bạn được cộng hưởng như thế nào và bạn có thể gặp. Trong cột này, bạn sẽ tìm thấy lời khuyên hữu ích về bốn yếu tố bạn nên bao gồm trong đo lường quảng bá thương hiệu của bạn. Hay nhất của tất cả, mỗi người trong số những chỉ đòi hỏi hoàn toàn công cụ miễn phí mà bạn có thể đã sử dụng cho các bộ phận khác của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn. 1. Thương hiệu của bạn là gì?gì làm người thực gọi cho bạn? Lý do tôi hỏi là những gì bạn gọi mình là một tổ chức có thể không những gì khách hàng của bạn đang tìm kiếm. Điều này thường xảy ra khi thương hiệu của bạn được viết tắt bởi công chúng để dễ. Ví dụ, bạn là người Trung Tennessee State Health System Đại học nhưng các cuộc gọi công cộng bạn Tenn-Med. Đây là một ví dụ hư cấu nhưng ngay cả như vậy, nó sẽ xảy ra. Để giúp đỡ có được một cảm giác về những gì thương hiệu của bạn và nhận thức đối thủ cạnh tranh nhãn hiệu có thể cho công chúng, chúng tôi chuyển sang kế hoạch từ khóa của Google. Ở đây, chúng tôi áp dụng tên tổ chức của chúng tôi. Công cụ này sau đó sẽ trả lại kết quả tìm kiếm phổ biến xung quanh tên tổ chức của chúng tôi. Đây có thể là một cách tuyệt vời để xem tìm kiếm trực tuyến với sự thay đổi tên cũng như tìm kiếm thương hiệu + từ khóa đó đang xảy ra. Điều này cho phép bạn hiểu chủ đề của các công trực tuyến được gắn với thương hiệu của bạn. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một cảm giác khối lượng tìm kiếm xung quanh thương hiệu của bạn, biến thể, và chủ đề phụ. Quan trọng hơn, chúng ta có được cái nhìn sâu sắc vào tháng ba và xu hướng tìm kiếm tỷ lệ phần trăm năm so với năm trước. Đối với một cái nhìn sâu sắc hơn về xu hướng tìm kiếm lịch sử, bạn có khả năng thiết lập một phạm vi ngày của nhiều năm và thực hiện xuất khẩu bảng tính. Đây là loại phân tích có thể hữu ích cho sự hiểu biết quá trình chuyển đổi khối lượng tìm kiếm cho rebrands cũng như bất kỳ mùa vụ mà có thể xảy ra. 2. Đánh giá xu hướngBây giờ bạn đã xác định như thế nào tìm kiếm công cho thương hiệu của bạn, bạn có thể mất từ khóa thương hiệu này và các biến thể thương hiệu vào Google Trends để hiểu xu hướng phổ biến theo thời gian. Ở đây, những lợi ích nằm trong nhìn thấy một lịch sử đồ họa của xu hướng tìm kiếm liên quan đến thương hiệu của bạn. Google cũng sẽ cung cấp tên thương hiệu tương tự, là tốt. Một chất lượng độc đáo dừng lại bởi Google Trends là khả năng để đánh giá khối lượng tìm kiếm thương hiệu của nhà nước hoặc khu vực. Trong khi người ta có thể dựa vào Google Analytics cho cái nhìn sâu sắc này, bạn có thể không biết nếu giao thông thường đi vào thông qua các kênh trực tiếp hoặc thông qua các kênh Organic Search. 3. Hành vi SERPĐến thời điểm này, chúng tôi đã có thể để đánh giá cách người dùng web tìm kiếm thương hiệu của bạn cũng như mức độ thường xuyên họ đang tìm kiếm bạn ra ngoài. Điểm dừng tiếp theo của bạn là Google Search Console. Trong phần Kết quả tìm kiếm, chúng ta có khả năng một lần nữa xem các tìm kiếm liên quan đến thương hiệu mà người dùng web thực hiện nhưng giờ đây có thể thấy mức độ thường xuyên niêm yết của chúng ta đạt được nhấp qua. Hãy nhớ rằng người dùng cũng có thể nhấp vào danh sách Google cục bộ tùy thuộc vào vị trí gạch và vữa áp dụng. Trong khi xem xét về tỷ lệ nhấp qua thuật ngữ biến đổi thương hiệu và thương hiệu, bạn cũng có khả năng xem thứ hạng cụm từ khóa và so sánh 'trong thời gian'. 4. Tìm kiếm thương hiệu tìm kiếm Chia sẻChúng tôi đã có một cái nhìn tốt về phơi nhiễm thương hiệu tìm kiếm hữu cơ, nơi bạn xuất hiện và khi người dùng chọn nhấp vào danh sách hữu cơ của bạn. Tuy nhiên, trong các ngành công nghiệp cạnh tranh, không có gì lạ khi cạnh tranh để đấu thầu tên thương hiệu và biến đổi tên của bạn trong nỗ lực lôi kéo trang web nhấp vào thông tin nhấp qua lưu lượng ban đầu dành cho trang web của bạn. Một cách để tiếp tục một bước trước đây là dành một phần ngân sách tìm kiếm đã trả tiền của bạn để chỉ đặt giá thầu trên tên thương hiệu và các biến thể và sai lệch tương tự. Khi chiến dịch này đã chạy trong một vài tháng, bạn sẽ có cảm giác về tần suất bạn thống trị đỉnh của trang cho các điều khoản thương hiệu của mình. Điều này cũng sẽ làm sáng tỏ những gì đối thủ khác có đôi mắt của họ đặt trên giao thông thương hiệu của bạn. Chia sẻ ấn tượng là quan trọng ở đây, nhưng cũng vậy, đầu trang và đỉnh tuyệt đối Chia sẻ ấn tượng trang. Hai mức giá sau này không chỉ hiển thị rằng quảng cáo của bạn đã được hiển thị mà bạn đã có thể xếp hạng ở vị trí số một ở đầu trang hoặc ít nhất, cũng được hiển thị ở phần trên của trang. Đấu thầu thương hiệu đối thủ cạnh tranh có thể trở thành một độ dốc trơn trượt vì họ có thể muốn nhận lưu lượng truy cập từ bạn nhưng có thể phải trả tiền cho các yêu cầu dịch vụ khách hàng của bạn. Chìa khóa ở đây là cung cấp đủ ngân sách với sự tận tâm của một chi phí đủ lớn để hiển thị cho phần lớn các tìm kiếm liên quan đến thương hiệu và chỉ huy vị trí hàng đầu. Đầu tư vào thương hiệu của bạnNếu có một điều mà nhiều người trong chúng ta trở nên tiêu thụ trong tiếp thị tìm kiếm, nó là phơi sáng tìm kiếm không có gì. Tâm trí của chúng tôi chạy đến danh sách vô tận của nghiên cứu từ khóa và để tối ưu hóa các cấu trúc đấu thầu để thu hút các nhà tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ liên quan. Thương hiệu của bạn trong tiếp thị tìm kiếm chắc chắn là một khu vực xứng đáng được tập trung. Đó là hoặc phải là một không gian thuộc sở hữu của người Viking trong chiến lược tiếp thị của bạn; Một con đường rõ ràng cho những người tìm kiếm mà bạn đã làm việc chăm chỉ để đạt được toàn bộ chiến lược tiếp thị của mình và có khả năng sẽ trả lại cho bạn từ quan điểm đa kênh. Nhiêu tai nguyên hơn:
Hình ảnh nổi bật: Shutterstock / Griboedov |
