Video là vua và đang sẵn sàng tiếp tục như vậy, với một dự đoán 80% của tất cả lưu lượng bao gồm video năm 2021 theo số liệu fromCisco. Và theo toTechCrunchpeople xem 1 tỷ giờ ofYouTubesocial video mỗi ngày.
Vì vậy, không có vấn đề gì doanh nghiệp của bạn, nó phải là một phần quan trọng của chiến lược nội dung của bạn. Nhưng nếu bạn đã không bao giờ thực hiện nó trước, hoặc bạn đã cố gắng và không nhận được kết quả, nơi nào bạn bắt đầu?
May mắn thay, có rất nhiều tài nguyên và lựa chọn ngoài kia hôm nay - đây là sự cố về những điều cơ bản. Bạn chọn một hoặc một số phù hợp với doanh nghiệp và ngân sách của bạn và các chiến lược xã hội khác.
Điều gì rất tuyệt vời về video?
Mức độ quyến rũ của truyền thông xã hội khá đơn giản: trong một thế giới nơi chúng ta liên tục bị bắn phá bởi các thông điệp kỹ thuật số dường như rất xa và vô nhân, nhìn thấy khuôn mặt của một người và nghe họ nói chuyện có ý nghĩa. Nó cung cấp cho chúng ta cảm giác gần gũi và cá nhân và cho vay tính xác thực cho thông điệp của một người. Tất cả điều này tương đương với sự tin tưởng lớn hơn.
Video cũng rất linh hoạt. Chúng ta có thể tạo một hoặc một vài đoạn nhỏ đóng vai trò là trình giữ chỗ và các công cụ xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp và chia sẻ và chia sẻ lại theo thời gian và trên các nền tảng khác nhau.
Và trong khi có rất nhiều điều lạ mắt, những điều thú vị, chúng ta có thể làm [video chất lượng cao hơn sẽ tiếp tục có lợi thế cạnh tranh], chúng ta cũng có thể giữ cho nó siêu đơn giản. Đôi khi, chỉ là một thông điệp ngắn gọn nhưng mạnh mẽ từ sự thoải mái của ngôi nhà của chúng ta có thể nói nhiều hơn một blog nặng văn bản hoặc một quảng cáo quá mức.
Trước khi bạn bắt đầu
Một chiến lược tiếp thị video hoặc YouTube tuyệt vời có một số kế hoạch, và tùy thuộc vào mức độ chất lượng bạn đang tìm kiếm; Bạn có thể muốn tham khảo một chuyên gia hoặc cơ quan để được hỗ trợ. Nhưng liệu bạn có làm điều này hay không, điều quan trọng là bạn có một ý tưởng rõ ràng về lý do tại sao bạn đang làm điều đó ngay từ đầu.
Giống như bất kỳ nội dung nào khác, video hoặc dòng video của bạn sẽ có một cuộc gọi để hành động [CTA] gắn liền với một mục tiêu bán hàng và / hoặc tiếp thị.
- Làm thế nào để nó phù hợp với chiến lược tổng thể của bạn?
- CTA của bạn là gì?
- Những loại cảm giác nào bạn muốn video có?
- Ở đâu và khi nào bạn có kế hoạch chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội?
- Làm thế nào để nó phù hợp với hành trình của người mua?
- Những gì bạn đang nhắm mục tiêu?
Tổng quan về hành trình của người mua
Hãy nhớ rằng bạn đang cố gắng tạo ra một trải nghiệm không ma sát, dễ chịu và trực tiếp lấp đầy nhu cầu của người mua trong một giai đoạn nhất định của một hành trình. Vì vậy, nếu bạn đang làm việc về nhận thức về thương hiệu nói chung, hãy tạo một câu chuyện và nếu bạn đang bán một khóa học chẳng hạn, hãy thực hiện giá trị rõ ràng rõ ràng.
Dưới đây là một vài mẹo để tạo video của bạn dựa trên giai đoạn nào trong hành trình bạn đang ở:
1. Nhận thức
Bạn đang tạo ra một câu chuyện và cung cấp thông tin có giá trị về dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Giữ video ngắn, hữu ích và truyền cảm hứng hoặc thú vị. CTA của bạn có thể dẫn đến một trang đích hoặc nội dung chi tiết hơn để giúp khán giả truy cập một số thông tin độc quyền.
2. Cân nhắc
Khách hàng đang xem xét mua hàng và có thể tìm kiếm trực tuyến trực tuyến cho các lựa chọn thay thế khác nhau. Vì vậy, bạn cần phải rõ ràng về sự khác biệt, ở đây. Để kết thúc này, bạn sẽ muốn làm cho video lâu hơn một chút, bao gồm các bản demo và lời chứng thực chẳng hạn. Bạn thực sự cần hiển thị sản phẩm và đây là nơi hình ảnh video và các giải pháp có thể cực kỳ hữu ích.
3. Quyết định
Khách hàng của bạn sắp mua và bạn cần thực hiện một quy trình mượt mà, rõ ràng. Bạn cũng cần đảm bảo rằng khách hàng cảm thấy như họ có quyền kiểm soát quá trình. Bạn có thể chắc chắn rằng họ hiểu rõ cách sử dụng, lắp ráp và trả lại sản phẩm chẳng hạn.
4. Nuôi dưỡng / tham gia lại
Nếu ai đó đã mua hàng hoặc thậm chí đến gần nó, bạn luôn có thể quay lại với họ và nhắc nhở họ về sản phẩm của bạn và tất cả những điều tuyệt vời mà công ty bạn đang làm.
Ở đây bạn có cơ hội nuôi dưỡng khách hàng trước đó, làm họ ngạc nhiên, làm hài lòng họ, cảm ơn họ, và có một chút vui vẻ hấp dẫn.
Bạn cũng có thể bao gồm các video và lời chứng thực từ những người khác ở đây hoặc đưa ra cơ hội cho khách hàng tương tác với nhau xung quanh thương hiệu của bạn.
Các loại video.
Có nhiều định dạng khác nhau của video bạn có thể chọn tiếp thị sản phẩm của mình. Dưới đây là một vài loại khác nhau
- Giải thích.
- Vlog hoặc sống
- Phỏng vấn
- Thuyết trình
- Đánh giá sản phẩm
- Demos.
- Quảng cáo video
Vì vậy, cái nào là tốt nhất để sử dụng? Nó thực sự phụ thuộc vào ngân sách và trình độ chuyên môn của bạn. Nếu bạn muốn có một cái nhìn bóng bẩy và chuyên nghiệp, hoặc một kịch bản thế giới ngoài thế giới, bạn sẽ muốn thuê một công ty tiếp thị kỹ thuật số hoặc sản xuất video để tạo ra một cái gì đó chuyên nghiệp.
Thời gian video lý tưởng là bao lâu?
Hubspotrecommend các độ dài sau cho video:
- Instagram: 30 giây
- Twitter: 45 giây
- Facebook: 1 phút
- YouTube: 2 phút
Bạn sẽ thấy độ dài đó có phần tương quan với mục đích kênh. Ngắn hơn là tốt hơn vì các nhịp chú ý ngắn của chúng tôi - bạn có thể làm điều đó rẻ và nhanh chóng. Sử dụng hình ảnh để đảm bảo khán giả của bạn tham gia - một trình chiếu đơn giản và một vài đồ họa thú vị có thể làm việc kỳ diệu.
Một video dài hơn có một số lợi thế, bao gồm cả việc cung cấp nhiều giá trị và giải thích sâu hơn. Nhưng nó được dành riêng cho các loại thiết lập phức tạp hoặc công nghệ cao thực sự yêu cầu những chi tiết đó. Một quy tắc tốt là: không có video dài không có lý do.
Chia sẻ video của bạn
Trên trang web hoặc blog của bạn, bạn sẽ có thể tải lên hoặc nhúng video - toàn bộ điều này sẽ được giải thích khá tự giải thích. Những gì hiệu quả và chiến lược hơn là bạn sẽ muốn thực hiện một số tiếp thị video khá rộng rãi trên các kênh truyền thông xã hội.
Dưới đây là một số lời khuyên để thực hành tốt nhất:
Bao gồm chú thích trên bất kỳ video AutoPlay nào, giữ im lặng và không đặt chúng trên trang chủ của bạn. Bạn không muốn làm gián đoạn trải nghiệm xã hội của mọi người với một quảng cáo lớn đột ngột mà chỉ cần cản trở những gì họ đang làm - bạn muốn họ đến với bạn.
- Đảm bảo video thân thiện với thiết bị di động - di động là vua ngày nay và mọi thứ bạn thực hiện phải có thể nhìn thấy hoàn toàn trên một phổ của các thiết bị khác nhau.
- Tối ưu hóa video của bạn theo các thực tiễn tốt nhất và tiêu chuẩn SEO cho một nền tảng cụ thể.
- Giữ mọi thứ trên YouTube trong một thư viện có tổ chức.
- Sử dụng thử nghiệm A / B để xem thời gian nào trong ngày video của bạn được nhìn thấy và khi nào sự tham gia nhiều nhất là.
- Kết hợp video của bạn với các loại nội dung khác nhau.
- Các hình ảnh bổ sung có thể rất hiệu quả, đặc biệt là trên các nền tảng như Instagram và Snapchat - bạn cũng có thể bao gồm chú thích trên đầu hình ảnh thú vị.
Chẳng hạn, chọn các kênh phù hợp với mục tiêu / Brand.Linkedin của bạn, hiện có rất nhiều chỗ để bạn chia sẻ nhiều nội dung, bao gồm trình chiếu, video và blog. Đó là một nơi tuyệt vời để kết nối với các chuyên gia khác trong lĩnh vực của bạn.
Giữ mọi thứ siêu nhanh và được tổ chức trên Twitter! Hashtags và chú thích được phát triển thủ công cũng rất quan trọng ở đây.
Chưa lên
Video trực tiếp sẽ tiếp tục tạo nên hàng đầu tạo ra 10% lưu lượng truy cập vào năm 2021. Instagram Live vẫn là một công cụ nóng cho bất kỳ ai và mọi người sử dụng. Sự hấp dẫn của nó là video chỉ ở trong 24 giờ và được đăng theo định dạng thời gian thực.
Nó siêu đơn giản để thử nghiệm, quá. Tất cả những gì bạn làm là vuốt sang máy ảnh Stagram Stories và nó sẽ thông báo cho một số người khác để xem.
Facebook Live cũng là một cách khác để lên gần và cá nhân theo định dạng thời gian thực với tùy chọn cho phép người dùng phản ứng và để lại nhận xét.
Mẹo sử dụng Facebook Live:
- Nhận xét trong thời gian thực nhưng có thể bị trì hoãn một chút
- Nó không lý tưởng để tương tác cho một đối tượng lớn nhưng chắc chắn có thể hữu ích để đưa ra một cảm giác gần gũi và cá nhân cho một sự kiện hoặc thông báo quan trọng
- Tuyệt vời cho các bản cập nhật thông thường, hàng ngày [chỉ cần giữ chúng ngắn]
- Hãy để khán giả của bạn biết trước rằng bạn sẽ thực hiện một video trực tiếp
- Chọn một vài kênh xã hội chính để chia sẻ video trực tiếp
- Xem xét việc tạo video có giá trị có thể được chia sẻ lại sau - bạn có thể tải lên YouTube và chỉnh sửa nó quá.
- Sử dụng các bình luận và sự tham gia để đóng khung video tiếp theo của bạn
- Kết hợp video vào các loại nội dung khác như email nổ
Tối ưu hóa cho kết quả tìm kiếm và theo dõi
Tiêu đề của video của bạn cần phải được định hướng cụ thể và giá trị. Bạn cần nhớ rằng đây không chỉ là thứ mà mọi người đang tìm kiếm thông qua kênh thương hiệu của bạn mà còn là thứ mà họ sẽ tìm thấy trên web.
Vì vậy, sử dụng thương hiệu và công ty của bạn như một phần của tiêu đề thực sự rất quan trọng ở đây nếu đó là một bản demo hoặc tổng quan về sản phẩm. Ở mức độ đó, một tiêu đề thường hữu ích cũng có thể mang chúng đến thương hiệu của họ, nhưng nó phải thêm giá trị và có liên quan. Bạn vẫn nên giữ nó càng ngắn càng tốt.
Mô tả thực sự quan trọng và nên bao gồm các từ khóa.Họ sẽ được nhắm đến cả công cụ tìm kiếm và người tiêu dùng để bạn không thể thực hiện một danh sách các từ khóa.
Công cụ từ khóa của YouTube giúp bạn tìm từ khóa trên tất cả nội dung của mình và bạn có thể sử dụng nó để giúp bạn nghĩ về những ý tưởng mới cho các chủ đề và liên kết chúng với blog của bạn và nội dung khác cũng như sử dụng nó để tạo quảng cáo video
Bạn có thể sử dụng Google Analytics để hiểu thêm về cách các video của bạn hoạt động, người đang xem chúng và nhiều hơn nữa.Đây cũng là một cách tuyệt vời để có được sự hiểu biết vững chắc về những kênh xã hội của bạn đang thực hiện tốt nhất, nơi chúng đang được chia sẻ.Giữ mọi thứ trên hồ sơ và luôn luôn sử dụng nó để tinh chỉnh chiến lược của bạn.