Hướng dẫn chạy quảng cáo native ads
|
Khi quảng cáo trên Facebook, Google đang liên tục bị khoá tài khoản do sử dụng các từ bị cấm thì Native Ads nổi lên như một xu hướng cho tiếp thị trực tuyến – Digital Marketing. Nếu anh chị đang muốn khai thác nền tảng quảng cáo này, hãy tham khảo bài viết dưới đây nhé. Show ————————————- Mục Lục Native Ads (quảng cáo tự nhiên) là quảng cáo trả phí trên các nền tảng như: trang báo điện tử, các kênh truyền thông xã hội, website và các ứng dụng,… Chúng có hình thức và nội dung tương tự nội dung thông thường khiến người dùng khó nhận biết đó là bài quảng cáo. Chúng được bắt gặp nhiều trên các trang báo lớn của Việt Nam như: 24h, vietnamnet, VNexpress,.. Để nhận diện nội dung này là ở những đặc điểm sau:
Ví dụ về Native Ads Một số ví dụ về Native Ads Cách thức hoạt động của Native Ads là gì?Để có thể thực hiện quảng cáo Native Ads anh chị cần phải tham gia vào Network. Network được hiểu là người trung gian sẽ kết nối anh chị với các nền tảng, các website, blog, các trang báo điện tử,… Như hình bên dưới anh chị sẽ là Advertiser, các trang hỗ trợ anh chị quảng cáo Native Ads là Publisher. Với hình thức quảng cáo Native Ads sẽ xuất hiện ở bất kỳ website, blog nào, miễn là nó tham gia vào Network. Bởi vậy, chọn đúng Network lớn, uy tín rất quan trọng khi chạy Native Ads. Theo thống kê về tính hiệu quả của Native Ads thì:
Bên cạnh đó, dưới đây là 5 lý do chứng minh tính hiệu quả của quảng cáo Native Ads. Tại sao Native Ads lại hiệu quả như vậy?1. Nhắm đúng đối tượng mục tiêuNative Ads là hình thức quảng cáo dành riêng cho những người hay đọc thông tin trên website hay trên một app nhất định nào đó. Bởi vậy, khi hướng đến đối tượng này, nhà quảng cáo có thể gửi thông điệp cụ thể hơn. 2. Đề cao trải nghiệm người dùngNative Ads hiển thị tương tự như các bài thông tin thông thường. Bởi vậy, khi người đọc quan tâm sẽ click vào đọc, khiến cho họ không cảm thấy khó chịu khi bị quảng cáo làm gián đoạn và không cản trở đến quá trình trải nghiệm trên web của người dùng. 3. Khó bị ngó lơNative Ads dễ dàng lôi kéo người dùng hơn so với quảng cáo hiển thị truyền thống. Loại hình quảng cáo bằng banner đang dần mất vị thế trên thị trường vì trên thực tế, người dùng thường bỏ qua những banner quảng cáo. Tuy nhiên, người dùng sẽ khó mà làm lơ mẫu quảng cáo Native Ads. Vì đối với Native Ads, mẫu quảng cáo đã bị trộn lẫn vào content thông thường, khiến người đọc khó mà nhận ra. 4. Không bị chặn bởi ứng dụngCó gần 87 triệu người Mỹ dùng ứng dụng chặn quảng cáo ước tính đến cuối năm 2017. Vì thế quảng cáo tự nhiên sẽ là một giải pháp thiết thực cho thương hiệu vì chúng được sắp xếp xen kẽ với các bài viết thông thường. Từ đó ít người phát hiện ra là quảng cáo và không bị phản cảm. Bởi vì dạng hiển thị của Native Ads không bị chặn bởi các ứng dụng quảng cáo nên đây là hình thức rất cạnh tranh so với nhiều quảng cáo banner. 5. Khả năng tiếp cận mạnh mẽQuảng cáo tự nhiên cho phép thực hiện trên nhiều hình thức quảng cáo. Doanh nghiệp có thể quảng cáo đa dạng kích cỡ, theo nhiều nền tảng và tiếp cận nhiều kênh khác nhau. Bởi vậy, chúng có khả năng tiếp cận vượt trội. 6 Loại Native Ads cơ bản1. Tìm kiếm trả phí (Paid search)2. Quảng cáo hiển thị xen kẽ các bài viết khác của trang web hoặc app (In-feed)3. Bài viết đề xuất (Recommendation widget)4. Danh sách khuyến mãi (Promoted listing)5. Quảng cáo có kích thước chuẩn IAB Ads, chứa nội dung tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh mà nó xuất hiện (In-ad with native element unit)6. Quảng cáo hướng đối tượng đặc biệt (Custom content unit), ví dụ như sponsored playlist của Spotify.Sponsored playlist của Spotify Quảng cáo Native Ads dù có nhiều hình thức nhưng không thể phủ nhận sự tăng trưởng mà nó đem lại cho thị trường. Theo thống kê hết năm 2020, quảng cáo Native Ads đạt lợi nhuận lên đến ¾ thị trường của Mỹ. Bởi vậy, trong những năm tới thị trường Việt Nam sẽ sớm có sự cạnh tranh và nắm bắt xu hướng mạnh mẽ ở mảng này. 4 Xu hướng Native Ads hiện nayQuảng cáo tự nhiên cũng không phải mới vì nó đã xuất hiện cũng khá lâu. Các hình thức quảng cáo dùng content để ngụy trang đã được sử dụng từ rất nhiều năm qua. Tuy nhiên, hiện nay có thêm một số hình thức quảng cáo tự nhiên giúp tăng hiệu quả chiến dịch chạy quảng cáo như: 1. Ứng dụng di độngTheo nhiều thống kê cho thấy, các ứng dụng di động được truy cập đến 89% trên App và chỉ có chưa đến 11% truy cập qua phiên bản mobile trên website. Bên cạnh đó, quảng cáo in-app được xem hơn 30 lần so với banner trên website mobile. Vì vậy, những mẫu Native Ads trên thiết bị di động phải có sự ưu tiên hàng đầu trong chiến dịch quảng cáo. 2. VR AdvertisingQuảng cáo Native Ads có tiềm năng mạnh mẽ phát triển về công nghệ thực tế ảo. Đây là phương pháp khá mới, có tính hấp dẫn hơn hẳn. Riêng tính năng video 360 độ giúp nhà quảng cáo có cơ hội đặt nhiều quảng cáo riêng lẻ. 3. Nội dung tạo bởi người dùng (User-generated content)Ngày nay khách hàng đòi hỏi rất cao về uy tín của thương hiệu. Dẫn đến việc uy tín doanh nghiệp hiện nay đang không còn được đánh giá cao khi họ tuyên bố nữa, mà nó dựa vào những gì khách hàng nói về họ. Chính những nội dung quảng cáo được bởi những người có ảnh hưởng lại rất được tin tưởng. Và User-generated content được xem là một trong những cách tốt nhất để đảm bảo danh tiếng cho thương hiệu. Ví dụ như những bài đăng mạng xã hội, khảo sát, bình chọn, review,… của người nổi tiếng. Starbucks sử dụng hình ảnh của khách hàng 4. Nội dung video tự nhiênQuảng cáo video đang là một trong những kênh phát triển rất mạnh mẽ những năm gần đây. Chúng tác động mạnh đến các chỉ số liên quan (involvement) và có tính tương tác (engagement) cao. Trên nhiều hình thức Native Ads có tỉ lệ mua hàng cao hơn hẳn. Làm thế nào để chạy Native Ads hiệu quả?1. Tìm hiểu kỹ khách hàng mục tiêuĐây là công việc nghiên cứu đầu tiên và cũng rất quan trọng. Nó nói cho anh chị biết: Đối tượng mục tiêu là ai? Họ gặp các vấn đề gì? Họ có băn khoăn gì? Họ muốn loại content nào?… Anh chị hãy sử dụng các dữ liệu để phân tích người dùng online. Và Capsulink hay Goo.gl là các công cụ theo dõi các liên kết từ người dùng được nhiều nhà quảng cáo sử dụng mà anh chị nên tham khảo. Tìm hiểu kỹ khách hàng mục tiêu trước khi thực hiện Native Ads 2. Tạo ra nội dung mang giá trị cao và hấp dẫn người đọcNội dung hấp dẫn luôn khiến người dùng dừng lại đọc và tương tác. Dù việc tạo ra những nội dung sáng tạo và giá trị luôn chứa đựng những sự khó khăn. Nhưng khi sử dụng chúng được rồi thì chúng sẽ đem lại hiệu quả rất xứng đáng. Những nội dung sáng tạo và giá trị sẽ thu hút người đọc 3. Quảng cáo như không quảng cáoĐây là hình thức quảng cáo không nói trực tiếp đến sản phẩm. Các hình thức này có thể là lồng ghép quảng cáo vào các video, phim truyền hình theo các thức nhẹ nhàng, không rầm rộ như các chiến dịch. Quảng cáo sản phẩm tự nhiên theo cách này gọi là kỹ thuật Product Placement (quảng cáo nhúng – Embedded marketing). 4. Đảm bảo các tiêu chí chuẩn hiển thị trên websiteĐây là hình thức quảng cáo tính phí, vì vậy anh chị nên chú trọng vào phong cách và tông giọng để thể hiện đặc tính của thương hiệu, không nên làm nó một cách qua loa. Mục đích chính là khiến người dùng xem nội dung chứ không phải nhận ra là mình đang xem quảng cáo về tính năng, sản phẩm với những content khác trên website. 5. Đề cao sự sáng tạoSáng tạo là dám khác biệt, dám vượt qua khuôn khổ của một chiến dịch tiêu chuẩn. Tính sáng tạo trong Native Ads là cách làm hấp dẫn và thu hút người dùng nhanh nhất. Kết hợp với sự đột phá, chúng sẽ giúp cho anh chị có những hướng đi mới lạ, tạo khả năng lan truyền tốt hơn. Sáng tạo và đột phá sẽ khiến Native Ads thành công Lưu ý khi chạy chiến dịch Native Ads là gì?1. Chọn nền tảng phù hợpKhi chọn nền tảng anh chị nên cân nhắc tính năng hiển thị quảng cáo để chúng xuất hiện với đúng đối tượng như:
Lựa chọn nền tảng xuất hiện Native Ads phù hợp với khách hàng 2. Xây dựng content hướng đến nền tảng và thân thiện với người dùngSau khi xác định đối tượng, để mẫu Native Ads đạt hiệu quả thì anh chị cần quan tâm thêm các yếu tố:
3. Đầu tư vào chất lượngTrừ phi anh chị muốn đăng hình ảnh quảng cáo đơn giản, còn lại đều phải đầu tư cho chất lượng của content để mang lại giá trị thực cho người sử dụng. Cách tốt nhất chính là phân tích website thật kỹ để nắm bắt người dùng thích đọc nội dung gì trên website. 4. Thân thiện với thiết bị di độngNgoài chất lượng nội dung thu hút, thiết kế giao diện web và trải nghiệm người dùng đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo nên thành công của chiến dịch Native Ads. Anh chị nên thiết kế và cố gắng để cho quảng cáo của mình xuất hiện trên nền tảng một cách tự nhiên, không nên quá rầm rộ tập trung vào tính năng, công dụng sản phẩm. Ngoài ra, quảng cáo cần đảm bảo độ thân thiện với thiết bị di động để người dùng sử dụng thiết bị di động có được trải nghiệm tốt nhất. 5. Hạn chế nhắc đến thương hiệuKhi thương hiệu của anh chị chưa được nhiều người biết đến, anh chị nên tập trung vào “giá trị” và “ý nghĩa” của sản phẩm. Hãy để đường link dẫn trên website để khách hàng quan tâm sẻ click đọc thêm thông tin, thay vì nhắc lại tên của thương hiệu quá nhiều. Để đề cập đến tên của thương hiệu một cách tự nhiên, anh chị cần link quảng cáo về trang quảng cáo trên website.Trang đó phải có nội dung liên quan đến quảng cáo hoặc thêm backlink đến landing page cho chiến dịch cụ thể. Ngoài ra, logo của thương hiệu nên được thêm vào thiết kế Ads, trên hình ảnh và video. 6. Thử nghiệm và tối ưuThử nghiệm nhiều cách quảng cáo khác nhau luôn là phương pháp nhanh nhất để biết những sai sót và khắc phục những vấn đề bất ngờ nảy sinh. Có nhiều vấn đề sẽ không sửa hết được hoàn toàn, tuy nhiên chúng sẽ hạn chế lỗi sai. Đừng quên chăm chút những chi tiết nhỏ, vì chiến dịch quảng cáo không chỉ chứa nội dung mà còn cả tiêu đề, slogan, thiết kế và thậm chí là landing page. 7. Thêm CTA để thúc đẩyCTA (call-to-action) cần ngắn gọn, mang tính thúc đẩy hành động mạnh mẽ và đi vào trọng tâm. Thêm CTA không chỉ quan trọng mà nó còn là việc bắt buộc trong chiến dịch quảng cáo. Nếu không thể chọn ra một CTA, hãy làm một vài phiên bản CTA để chọn. Sau đó thử nghiệm xem phiên bản nào hiệu quả nhất. Nhưng đừng quên giữ nguyên những thành phần khác. Gợi ý một số ngành nên chạy quảng cáo Native AdsNative Ads là hình thức chạy quảng cáo dành cho các ngành có tính cạnh tranh cao. Các ngành này có biên lợi nhuận lớn và thường hay vấp phải các chính sách từ quảng cáo Google và Facebook. Các ngành nên chạy quảng cáo Native Ads chủ yếu là: 1. Đông y hoặc các thực phẩm chức năngFacebook cực kỳ nghiêm khắc đối với các sản phẩm/dịch vụ liên quan đến lĩnh vực chăm sóc sức khỏe con người. Dù nội dung có được làm khéo léo đến đâu nhưng nếu vi phạm chính sách Facebook, tài khoản quảng cáo của anh chị sẽ “bay màu”. 2. Sản phẩm dành cho người lớnKhông có kênh nào cho phép anh chị chạy quảng cáo nhạy cảm trừ phi đó quảng cáo tự nhiên. Có rất nhiều trang web đen, web lậu cho chạy các quảng cáo gắn banner của các native Ads network khác giúp target đến đúng nhóm đối tượng một cách hiệu quả. 3. Các dịch vụ cho vay, hỗ trợ tài chínhNếu sử dụng Zalo hay baomoi, anh chị sẽ thường xuyên bắt gặp những dạng quảng cáo này. Các khách hàng của Zalo đều nằm trong độ tuổi trên 25 và có nhiều người lớn lên ở tỉnh thành. 4. Ngành bất động sảnChỉ cần xác định đúng chân dung khách hàng của người mua nhà, quảng cáo Native Ads sẽ tiếp cận đến đúng nhóm đối tượng với vị trí địa lý, độ tuổi. |
