Đến năm 2020, ngành công nghiệp Hoa Kỳ được dự báo sẽ chi quảng cáo kỹ thuật số trị giá 14 đô la, tăng trưởng 13% mỗi năm. Sự tăng trưởng đáng kể này cho thấy tầm quan trọng của các kênh kỹ thuật số cho ngành và sự cạnh tranh để sự chú ý của những người yêu thích xe hơi khốc liệt.
Theo TooutoTrader, hơn 70% các tính năng công nghệ và thông tin liên tục hàng ngàn tuổi trẻ hơn là 'PHẢI HAVES' khi mua xe, trong khi 61% người mua xe sử dụng video để nghiên cứu.
Chìa khóa cho một chiến dịch xe tiếp thị thành công là sáng tạo, để kéo về nhịp tim của một khách hàng và đáng nhớ.
Hãy khám phá năm chiến dịch ô tô hiệu quả nhất để cung cấp cảm hứng cho thành công tiếp thị kỹ thuật số.
1. Chevrolet - "Ngày tốt nhất từng"
Trong một nỗ lực để thu hút các thiên niên kỷ và tránh xa hình ảnh 'lỗi thời' của họ, Chevrolet đã ra mắt # Bestayevercampignign vào ngày Cá tháng Tư.
Bao gồm những người có ảnh hưởng và những người nổi tiếng đang thực hiện các hành vi tuyệt vời của người Viking, chiến dịch bao gồm các diễn viên như Alec Baldwin và Olivia Wilde tiếp quản các lớp học đại học là giáo viên thay thế trong khi ca sĩ Kelly Clarkson tổ chức một bữa ăn trưa cho các bà mẹ mới.
Để quảng bá cho Thecampaign và nâng cao nhận thức về thương hiệu, Chevrolet đã hợp tác với YouTube để tổ chức một luồng các sự kiện trực tiếp tám giờ được tổ chức bởi Jon Dore / Garfunkel và Oates, người đã cập nhật trong suốt cả ngày.
. "Chúng tôi cần phải tạo ra những khoảnh khắc gián đoạn mà bắt giữ [và có lẽ đã giật mình] sự chú ý của mọi người, đã tham gia với người tiêu dùng trên các kênh, và mở cửa cho một mối quan hệ trong tương lai" . Đại diện Chevrolet.
Chiến dịch là một thành công lớn, với Hashtag #besterdayever tạo ra khoảng 1,5 tỷ lượt hiển thị phương tiện truyền thông xã hội, trong khi 3 triệu người đã xem dòng trực tiếp YouTube và 75% sự tham gia đến từ những người trẻ hơn 35 tuổi.
Takeaway: Người có ảnh hưởng có thể rất hữu ích trong quảng cáo thương hiệu khi được sử dụng đúng cách. Ngoài ra, ra mắt một ngày mốc [chẳng hạn như tháng tư ngu ngốc '] có thể cung cấp một cách để kết nối với khách hàng theo cách tốt nhất có thể - sử dụng sự hài hước. Vì vậy, đừng ngại sáng tạo và sử dụng những người có ảnh hưởng có liên quan để giới thiệu thương hiệu của bạn.
2. Ford - "Hãy thử nhiều hơn"
Khi chiến dịch "thử nhiều hơn" của Ford đã được tung ra trên khắp Canada, mục tiêu chiến dịch là khiến người tiêu dùng thử những thứ mới để buộc theo thiết kế lại các mô hình cốt lõi của nó.
Để đạt được điều này trong thị trường Canada, Ford đã tổ chức các sự kiện trực tiếp khuyến khích người tiêu dùng thử các hoạt động như ném rìu, cưỡi bò cơ khí và chiến đấu MMA. Các sự kiện trực tiếp cũng có tính năng mô hình lõi xe Ford, được hiển thị trên trang web để người tiêu dùng để xem và lái thử.
Để thúc đẩy chiến dịch, hãy thử nhiều hơn nữa được quảng cáo trên các mạng truyền thông xã hội và TV.
Takeaway: Là một thương hiệu, đó là chìa khóa để tận dụng các cơ hội như thiết kế lại hoặc đổi thương hiệu để kết nối lại với khách hàng. Bằng cách lấy thiết kế mới ra đường bằng cách sử dụng một loạt các sự kiện sáng tạo, Ford tự làm chủ nó là một thương hiệu thú vị và sáng tạo trong khi giới thiệu sản phẩm cốt lõi của họ - chiếc xe.
3. Mustang - "hẹn hò tốc độ"
Đối với ngày cuối tuần Valentine, Ford đã đặt ra để thu hút người xem đến video Mustang Prank của họ.
Họ hợp tác với một cơ quan tài năng giả vờ tìm kiếm các diễn viên trẻ để thử giọng cho một chương trình truyền hình mới tất cả về hẹn hò. Các diễn viên được yêu cầu gặp gỡ với "ngôi sao" được cho là người sẽ quyết định xem họ có được chọn cho chương trình hay không.
Nhưng "ngôi sao" đó thực sự là một tài xế xe hơi đóng thế. Thay vào đó, cô yêu cầu họ tham gia cùng cô lái xe trong Mustang của cô, với các camera ẩn trong xe. Lúc đầu, cô giả vờ không biết cách lái xe, nhưng sớm bắt đầu sử dụng các kỹ năng đóng thế của mình để lái rất táo bạo, với rất nhiều 360 và tốc độ.
Chiến dịch được thiết kế để loại bỏ sáo rỗng mà phụ nữ không phải là người lái xe tốt. Video nhanh chóng đã đi virus, đạt 12,8 triệu chiếc Viewson YouTube.
Takeaway: Đừng ngại khai thác vào các vấn đề xã hội và đưa ra một chiến dịch xung quanh một Presence - trong trường hợp này phụ nữ không thể lái xe. Video là một định dạng thông minh và hấp dẫn để có được một tin nhắn theo cách không thể, vì vậy hãy nắm lấy nó như một phương tiện.
4. Porsche - "Hầu như Porsche"
Porsche đã ra mắt AVR Trải nghiệm Hoa Kỳ và trên toàn thế giới để khách hàng trải nghiệm E-hybrid mới của Panamera 4 và các tính năng công nghệ của nó. Họ đã tạo một ứng dụng VR cho thấy quá trình quay phim và trải nghiệm 'tạo ra'. '.
Nhận thức được thực tế rằng không phải tất cả mọi người đều có quyền truy cập vào công nghệ VR, nhóm tiếp thị của Porsche đã đưa ra ý tưởng để tạo ra những người xem Google Cardboard có thương hiệu của Porsche Edition.
Mỗi người xem được bọc trong Faux-Leather để giống với da sành điệu của nội thất của mô hình và đặc trưng một mã có thể quét để dễ dàng trực tiếp mọi người đến ứng dụng. Vì vậy, khi người xem đặt điện thoại thông minh của họ vào trình xem các tông, chúng ngay lập tức có một tai nghe VR - và một tai nghe cho thấy trải nghiệm PEC không giống bất cứ thứ gì mà thương hiệu đã thực hiện trong quá khứ.
Các tông đã được gửi đến những người có ảnh hưởng, người trung thành của Porsche và những người mua tiềm năng. Chỉ riêng trong tháng đầu tiên của ứng dụng Porsche VR, nó đã tạo điều kiện cho các ổ đĩa kiểm tra thực tế KIỂM TRA KIỂM TRA KIỂM TRA KIỂM TRA TEST của Hoa Kỳ năm 188 của Hoa Kỳ.
Takeaway: Công nghệ mới có những cách độc đáo để tham gia với khách hàng. Bản chất nhập vai của VR và AR cung cấp thương hiệu một cơ hội để đưa người vào xe của họ, mà không cần nó thực sự cần phải ở trong một ý nghĩa vật lý. Khi sự phổ biến của các công nghệ này phát triển, phạm vi cho ngành công nghiệp ô tô.
5. Carmax - "Cây chăm sóc"
Để khởi động thành công hai cửa hàng mới vào các thị trường mới của bang Boston và Massachusetts, Carmax muốn điều gì đó khác biệt với tiếp thị.
Bằng công nghệ kết hợp và truyền thông xã hội, thương hiệu đã xem xét những vấn đề quan trọng đối với mọi người tại địa phương trong mùa lễ. Để thực hiện việc này, Carmax đã hợp tác với 'Cradles to Crayons', một tổ chức phi lợi nhuận có trụ sở tại Boston xuất hiện trong những người vô gia cư hoặc thiếu thân hình với các mặt hàng thiết yếu.
Carmax Thiết lập màn hình Annitive Tree, cho phép người tiêu dùng sử dụng iPad để chọn một món quà cho trẻ em cần, bao gồm quần áo và phụ kiện mùa đông.
Những người tham gia đã đưa đến phương tiện truyền thông xã hội để chia sẻ quyên góp và tin nhắn của họ, tạo ra 7,9 triệu lần hiển thị và 683.000video lượt xem.
Takeaway: Mỗi chiến dịch không cần phải là toàn cầu hoặc quốc gia. Đừng ngại nhắm vào thị trường địa phương và tìm đến các ngành công nghiệp khác như ngành phi lợi nhuận để nâng cao nhận thức về thương hiệu đồng thời tạo sự khác biệt trong cộng đồng.
Phần kết luận
Một chiến dịch tiếp thị thành công và hiệu quả sử dụng tất cả các công cụ và cơ hội có sẵn để làm cho thương hiệu của bạn chiến thắng trong những gì nó đang cố gắng đạt được.Không bao giờ vượt qua một cơ hội để gây bất ngờ và làm hài lòng người tiêu dùng, hoặc thậm chí cho một thứ gì đó trở lại. Họ sẽ yêu bạn vì điều đó.
Sử dụng kỹ thuật số và công nghệ để lợi thế của bạn.Thử những thứ để tham gia với khách hàng Hasa tác động kéo dài và tích cực đến một thương hiệu.Tạo buzz, kết nối cảm xúc và cho mọi người một cái gì đó để nói về tất cả các phần chơi trong việc này.