Bốn loại từ khóa (và tại sao chúng quan trọng)

Thực hiện một chiến lược ý định dựa trên cho SEO của bạn và nỗ lực nội dung có thể thay đổi mà bạn cần phải thiết lập trang web của bạn ngoài cuộc thi.

Để xây dựng chiến lược của bạn xung quanh ý định, bạn sẽ cần phải bắt đầu với nghiên cứu từ khóa đó sẽ đưa vào tài khoản các loại khác nhau của các từ khóa.

Vì vậy, các loại từ khóa khác nhau là gì?

Hầu hết các SEO thường đồng ý rằng có bốn loại từ khóa chính để phân loại ý định:

• Từ khóa thông tin - Người tìm kiếm tìm kiếm một câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể hoặc thông tin chung.
• Từ khóa điều hướng - Người tìm kiếm có ý định tìm một trang web hoặc trang cụ thể.
• Từ khóa thương mại - Người tìm kiếm muốn điều tra các thương hiệu hoặc dịch vụ.
• Từ khóa giao dịch - Người tìm kiếm có ý định hoàn thành một hành động hoặc mua hàng.

Loại Ý định được gán cho một từ khóa có thể cho bạn biết nếu người tìm kiếm đang tìm cách mua một cái gì đó sớm, hãy mua sắm xung quanh hoặc thu thập thông tin.

Trên Semrush, thật dễ dàng để thấy bất kỳ giá trị ý định nào của từ khóa khi nghiên cứu từ khóa hoặc tên miền trong cơ sở dữ liệu của chúng tôi.

Tất cả những gì bạn phải làm là tìm kiếm Ý định Cột hoặc bộ lọc trong bất kỳ báo cáo nào, giống như bạn sẽ lọc cho âm lượng hoặc CPC. .intent column or filter in any report, just like you would filter for volume or CPC.

Ngoài ra, bạn có thể tra cứu một đối thủ cạnh tranh [Tổng quan về tên miền hoặc Nghiên cứu hữu cơ] và xem tỷ lệ của các loại ý định từ khóa tạo thành danh mục từ khóa của họ:

Bốn loại từ khóa

Khi nghiên cứu để khám phá ý định của người dùng đằng sau việc tìm kiếm, chúng ta có thể phân loại tất cả các từ khóa thành bốn loại mục đích chính: thương mại, giao dịch, thông tin và điều hướng.

Chúng ta sẽ xác định những loại này là gì với sự cố ngắn của từng loại.

Thông tin

Có rất nhiều từ khóa với khối lượng tìm kiếm quan trọng không mang lại chuyển đổi trang web. Tại sao?

Mọi người chỉ đơn giản là tìm kiếm thông tin. Chúng tôi gọi những tìm kiếm này Từ khóa thông tin .

Ví dụ từ khóa thông tin:

• calo cà phê
• Ngày cà phê quốc gia.
• Sự khác biệt giữa pha lạnh và cà phê đá

Bạn có thể phân biệt loại từ khóa này bằng cách "câu hỏi" vì chúng thường chứa các manh mối như "những gì", "thế nào,", v.v.

Các trang kết quả của Google để tìm kiếm thông tin cũng thường chứa các bảng kiến ​​thức, băng chuyền hoặc infoboxes để cung cấp câu trả lời nhanh khi áp dụng.

Những từ khóa này mang lại ít ý định thực hiện hành động thực sự khi so sánh với các từ khóa giao dịch hoặc thương mại.

Tuy nhiên, chúng có thể có giá trị trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu bằng cách nhắm mục tiêu vào chúng với nội dung thông tin và giáo dục khán giả của bạn.

Bằng cách nhắm mục tiêu các Điều khoản này, trang web của bạn có thể trở thành một cơ quan có thẩm quyền trong thích hợp của bạn và được tin tưởng bởi những người tìm kiếm sự giúp đỡ hoặc các câu hỏi phổ biến.

Điều hướng

Một loại từ khóa khác cần lưu ý là điều hướng.

Khi ai đó loại trong một công ty hoặc thương hiệu thành công cụ tìm kiếm, họ thực hiện tìm kiếm điều hướng.

Ví dụ từ khóa điều hướng:

• YouTube.
• Blog Semrush.
• Cà phê Angelinos nằm ở đâu

Những người đứng sau những tìm kiếm này đã biết công ty hoặc sản phẩm và muốn tìm địa điểm trang web hoặc vật lý chính xác để đến sản phẩm của họ.

Những từ khóa như vậy có thể là nguồn lưu lượng hữu cơ hữu ích khi thương hiệu hoặc trang web nổi tiếng và phổ biến.

Quảng cáo

Từ khóa thương mại là từ khóa tiết lộ sự quan tâm của người tìm kiếm xung quanh các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

Những tìm kiếm này có thể xảy ra khi một người muốn biết thêm về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể - họ có thể muốn hỗ trợ ý tưởng mua hàng của họ, so sánh sản phẩm với các sản phẩm tương tự hoặc tìm kiếm các ưu đãi / thử nghiệm / giảm giá miễn phí.

Bạn có thể nhắm mục tiêu các từ khóa này với các bài viết so sánh, liệt kê, đánh giá hoặc các bài viết hướng dẫn tùy thuộc vào từ khóa cụ thể.

Ví dụ từ khóa thương mại:

• Cà phê miễn phí
• Dunkin hương vị cà phê đá
• Ipad vs ipad không khí
• Đánh giá mini ipad.

Bởi vì những từ khóa này tiết lộ ý định mua hoặc lấy một số hình thức hoạt động thương mại trong tương lai, những từ khóa này có thể là cơ hội có giá trị để đạt được đối tượng có thể được chuyển đổi thành khách hàng trong tương lai.

Giao dịch

Các từ khóa với mục đích mạnh nhất để mua hoặc thực hiện hành động sắp xảy ra là từ khóa giao dịch.

Các từ khóa này có thể được nhắm mục tiêu với quảng cáo trả tiền và các trang hoặc trang mua được tối ưu hóa cao nơi người dùng có thể thực hiện hành động ngay lập tức trên một trang web.

Ví dụ từ khóa giao dịch:

• Mua Crypto trực tuyến
• Những nơi bánh sandwich gần tôi cung cấp
• Cần bán xe tải

Những tìm kiếm này có thể xảy ra sau khi ai đó đã tìm kiếm thông tin, đã đưa ra quyết định và được xác định là hiện đang thực hiện một hành động cụ thể hoặc mua hàng.

Những từ khóa như vậy thường có các từ như "mua", "đăng ký" "để bán." Do đó, SERP của một từ khóa giao dịch thường có quảng cáo mua sắm của Google.

Từ khóa giao dịch cũng có thể được gọi là từ khóa của người mua vì hầu hết chúng có khả năng được sử dụng bởi một người ở dưới cùng của phễu mua. Do đó, các từ khóa này có giá trị cao khi thực hiện nghiên cứu từ khóa và lập kế hoạch chiến lược SEO hoặc PPC.

Theo quy định, các từ khóa này cũng có thể cụ thể hơn, mô tả một sản phẩm hoặc dịch vụ chính xác hơn ["Đồng hồ unisex màu xanh neon", ví dụ].

Semrush tính toán từ khóa như thế nào

Để cung cấp cho mỗi từ khóa một loại ý định, Semrush nhìn vào một vài yếu tố:

• Các tính năng SERP có trong kết quả tìm kiếm từ khóa.
• Sự hiện diện của các từ trong từ khóa chỉ ra ý định của người dùng [ví dụ: mua, địa chỉ, cách].
• Nếu từ khóa được thương hiệu hoặc không có thương hiệu.

Xin lưu ý: Một từ khóa có thể có nhiều hơn một mục đích. Điều này sẽ được phản ánh trong công cụ bằng cách liệt kê cả hai ý định áp dụng bên cạnh từ khóa, như được thấy dưới đây:

Để biết thêm thông tin về cách chúng tôi tính toán số liệu này, hãy xem bài đăng trên blog này.

Làm thế nào để khám phá ý định từ khóa với Semrush

Để nghiên cứu từ khóa theo ý định về SEMRUSH, tất cả những gì bạn phải làm là tìm kiếm Ý định trong bất kỳ báo cáo liên quan đến từ khóa nào. < / a >.intent column in any keyword-related report.

Tính đến ngày 2021 tháng 11, bạn có thể thấy ngay giá trị ý định cho bất kỳ từ khóa nào trong cơ sở dữ liệu SEMRush.

• T = giao dịch
• C = thương mại
• I = thông tin
• N = điều hướng

Làm cách nào bạn có thể sử dụng báo cáo Semrush để tìm từ khóa có ý định cao?

Đây là một vài cách nhanh chóng:

1. Kiểm tra mục đích của bất kỳ từ khóa hoặc danh sách từ khóa mục tiêu

Chuyển đến từ khóa Tổng quan và nhập danh sách lên tới 100 từ khóa mục tiêu cùng một lúc vào trường đầu vào và nhấn Phân tích . < / a >.Analyze.

Bây giờ bạn có thể thấy nhãn ý định cho danh sách đầy đủ các từ khóa của bạn.

Bây giờ bạn có thể tải xuống danh sách này với ý định được dán nhãn trên mỗi từ khóa của bạn với chức năng xuất hoặc gửi danh sách vào trình quản lý từ khóa để lưu nghiên cứu của bạn trên nền tảng.

2. Phân tích hồ sơ ý định từ khóa của đối thủ cạnh tranh

Chuyển đến Tổng quan về tên miền, nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh và tìm tiện ích lưu lượng tìm kiếm hữu cơ.

Nhấp vào số màu xanh đậm trong tiện ích này và bạn sẽ chuyển đến báo cáo vị trí nghiên cứu hữu cơ. Báo cáo đó có thể hiển thị cho bạn danh sách đầy đủ các từ khóa của họ, nơi bạn có thể lọc theo từng loại ý định.

Lọc theo loại ý định để khám phá những từ khóa thông tin mang lại cho họ lưu lượng truy cập nhiều nhất hoặc có bao nhiêu từ khóa giao dịch mà họ có thứ hạng cao cho.

Tiếp theo, bạn có thể kiểm tra các trang hàng đầu của họ trong trang Tab. Danh sách này hiển thị cho bạn các trang lưu lượng truy cập hữu cơ hàng đầu của họ và tỷ lệ ý định từ khóa mà mỗi trang xếp hạng cho.

Bạn có thấy các từ khóa chủ yếu, thông tin hoặc giao dịch mang lại lưu lượng truy cập đến các trang có giá trị nhất của họ không?

Sử dụng nghiên cứu này như là cảm hứng cho chiến lược nội dung của riêng bạn.

3. Tìm từ khóa có ý định cao với công cụ Magic từ khóa

Chỉ cần nhập từ khóa hạt giống liên quan đến trang web của bạn và sau đó áp dụng bộ lọc ý định.

Boom - Bây giờ bạn có thể thấy các tìm kiếm liên quan đến truy vấn mục tiêu chính của mình là giao dịch, thương mại, thông tin và điều hướng.

Các từ khóa giao dịch và thương mại sẽ có ý định cao nhất, vì vậy những từ này sẽ tạo ra các mục tiêu tốt hơn cho quảng cáo hoặc trang được trả tiền mà khách truy cập của bạn có thể trực tiếp mua hoặc hành động trên trang web của bạn.

Để chỉ xem những từ khóa này, áp dụng bộ lọc ý định có liên quan đến bảng của bạn.

Để biết thêm nhiều cách để sử dụng ý định từ khóa trong tiếp thị của bạn, hãy đọc phân tích ý định tìm kiếm với SEMRUSH

Kết thúc suy nghĩ

Biết các loại từ khóa khác nhau và xác định ý định của họ là một phần quan trọng trong việc tạo chiến lược từ khóa của bạn.

Bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho tất cả các giai đoạn của phễu mua, bạn sẽ có thể cung cấp câu trả lời cho các câu hỏi mà người dùng có thể có và đưa họ đến mua hàng.