Xây dựng thương hiệu cá nhân rất cần có thời gian và sự kiên trì tạo dựng, nhưng điều đó thật sự hữu ích. Vị trí bạn đứng trong xã hội càng cao, càng cần định hình cho chính mình thương hiệu cá nhân nổi trội. Đó là thứ duy nhất không ai có thể lấy đi từ bạn và nó mang cho bạn lợi ích kéo dài suốt sự nghiệp của mình. Là một lãnh đạo, thương hiệu cá nhân cũng là hình ảnh đặc trưng để mọi người biết bạn là ai và đại diện cho những gì bạn muốn chia sẻ.
Dưới đây là những lời khuyên hữu ích nếu bạn quan tâm về vấn đề này:
Xây dựng nền tảng tốt
Nếu bạn đang loay hoay trên con đường tạo dựng thương hiệu cá nhân. Bạn cần xây dựng nền tảng ban đầu- nơi mọi người có thể dễ dàng tìm thấy bạn. Trang web mang tên bạn là một lựa chọn không tồi. Hoặc bạn cần các tài khoản xã hội đại diện đặc trưng hình ảnh cá nhân. Hãy sử dụng các tiện ích có sẵn như mạng xã hội, youtube.... để chia sẻ hình ảnh, nhất là giọng nói của mình để mọi người có thể nhận diện được rõ hơn về bạn.
Hiểu rõ bản thân
Không ai hiểu rõ bạn ngoài chính bạn. Hãy suy nghĩ thật nghiêm túc về ưu điểm nổi trội của bạn thân và thế mạnh bạn đang đi để xây dựng sự nghiệp cho chính mình. Nếu bạn vẫn còn đang phân vân và chưa nắm rõ một điều gì đó về bản thân. Đừng ngần ngại hỏi những người khác.
Nên nhớ: người nắm giữ thương hiệu cá nhận mạnh, rõ ràng họ biết họ là ai và những điều hạn chế chính mình.
Khuyến trương ưu điểm nổi trội
Hãy tạo dựng riêng tính cách độc đáo mà chỉ có bạn có. Một khi bạn đã xác định được tính độc đáo và thế mạnh của mình- hãy hoàn thiện nó hằng ngày. Tìm hiểu tất cả những gì bạn có thể biết và trở trành chuyên gia trong lãnh vực mình am hiểu. Trau dồi kiến thức là quá trình không ngừng nghĩ. Học, hấp thu kiến thức, và chia sẻ là vòng tròn bạn cần làm tốt nhất để khuyến trương thế mạnh bản thân nhất.
Chia sẻ kiến thức
"Cho đi là nhận lại". Lời khuyên chân thành nhất là hãy mạnh dạn chia sẻ kiến thức của bạn. Ở vị trí càng cao, kinh nghiệm tích luỹ bạn dành được càng lớn. Thông qua các video, truyền thông xã hội, mạng online hay kể cả những buổi offline, chia sẻ để giúp đỡ mọi người bằng những kiến thức bạn có được. Khi mọi người bắt đầu nhận thức được lợi ích cũng như kiến thức bạn cung cấp, họ sẽ tò mò và chú ý hơn về tên, hình ảnh ngoài đời thật của bạn cũng như tìm kiếm các dịch vụ, hàng hoá bạn cung cấp.
Thiết lập mục tiêu cho bản thân
Tạo dựng hình ảnh, giá trị cá nhân là tiến trình đòi hỏi bạn phải nhận thức đúng, nỗ lực và tập luyện nghiêm túc. Chưa tính đến trường hợp người khác vốn áp đặt suy nghĩ lệch lạc, méo mó về hình ảnh chưa đẹp trong quá khứ, việc phải xây dựng lại hình ảnh mới bù đắp cho hình ảnh cũ càng đòi hỏi phải kiên trì hơn nhiều. Đó là cả một quá trình khó khăn cần có cả chiến lược và mục tiêu cụ thể. Điều quan trọng nhất vẫn là hình ảnh rõ ràng về mục tiêu cá nhân trong ngắn hạn lẫn dài hạn. Sử dụng các thứ tự ưu tiên mục tiêu cần đặt được như kim chỉ nan trong hành động và quá trình ra quyết định. Chúng sẽ giúp ích cho bạn luôn đi đúng hướng.
Tính cách đặc trưng để xây dựng thương hiệu cá nhân
Mục đích cuối cùng của đời người, ai cũng muốn sống thật nhất với bản thân, hành động đúng như tính cách của mình. Muốn phát huy được điều này, bạn cần chủ động khám phá các giá trị độc đáo của bạn thân. Đây là công cụ hữu hiệu nhất giúp ích tạo ra thương hiệu nổi trội dành riêng cho bạn.
Tính cách đặc trưng có thể xác định bằng ba điều sau:
- Điều gì hấp dẫn cảm xúc của bạn nhất? Cá tính của bạn là gì?
- Xác định cá tính khác biệt nhất ở bản thân. Bạn sẽ làm gì và hành động ra sao nếu người khác muốn bạn giúp đỡ họ?
- Mô tả chính mình. Người ta sẽ nghĩ gì khi nói đến bạn và tại sao họ lại thích làm việc với bạn?
Salem Ohgna
Như một hệ quả tất yếu, sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội còn kéo theo những cạnh tranh gay gắt giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, giữa con người với con người. Do đó, để trở thành người có sức ảnh hưởng trong một lĩnh vực cụ thể, chúng ta cần xây dựng một lộ trình phù hợp. Cùng Advertising Vietnam khám phá 7 bước xây dựng thương hiệu cá nhân thành công [theo Neil Patel - chuyên gia marketing nổi tiếng tại Anh] qua bài viết dưới đây!
Bước 1: Xác định ngách [niche] của bạn
Xây dựng thương hiệu cá nhân cũng tương tự như việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm [SEO] để tăng chất lượng nội dung và lưu lượng truy cập web. Chắc hẳn không ai muốn dành toàn bộ thời gian và công sức để khai phá một thị trường ngách không phát triển. Do đó, quá trình lựa chọn thị trường ngách là rất quan trọng để bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân.
Cách duy nhất để tạo ra một thương hiệu cá nhân có sức ảnh hưởng là trở thành người đi đầu và được công nhận trong một lĩnh vực cụ thể.
Bước 2: Đưa cá tính vào thương hiệu cá nhân của bạn
Một thương hiệu mạnh phải thể hiện rõ được cá tính của bạn. Chính cá tính, quan điểm riêng sẽ giúp phân biệt bạn với những người nói cùng chủ đề. Bạn có thể xác định cá tính riêng của bản thân bằng cách trả lời những câu hỏi như:
- Giá trị cốt lõi của bạn là gì?
- Tính cách nào khiến bạn tự hào nhất?
- Bạn muốn mọi người nhớ đến với hình ảnh như thế nào?
Cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là thành thật với chính mình, bởi mỗi thương hiệu lớn đều được hình thành dựa trên nền tảng của cá tính của mỗi cá nhân.
Bước 3: Tạo bản sắc cho thương hiệu của bạn
Theo một nghiên cứu, 94% ấn tượng đầu tiên của một người dựa trên thiết kế của sản phẩm. Nếu doanh nghiệp cần có bộ nhận diện thương hiệu gồm logo, slogan, bao bì, tờ giới thiệu tính năng, video clip giới thiệu dịch vụ... thì thương hiệu cá nhân cũng cần có một bộ nhận diện tương tự.
Bộ nhận diện thương hiệu của Anoosh Babayan - Lead Graphic Designer tại PicsArt.
Ấn tượng đầu tiên mà bạn muốn người khác nhớ tới cả khi gặp ngoài đời lẫn hình ảnh trên mạng phụ thuộc vào cách bạn xây dựng bộ nhận diện của chính mình, chẳng hạn tên/ nickname, phong cách ăn mặc, giọng văn, logo hoặc màu sắc riêng... Một bộ nhận diện nhất quán sẽ giúp bạn trở nên dễ nhận biết dù tương tác trực tuyến ở bất kỳ đâu, từ trang web cá nhân đến nền tảng mạng xã hội như Facebook hay Instagram. Đây cũng là thứ phân biệt các chuyên gia thật sự với những người khác.
Bước 4: Tạo và thiết kế lại trang web cá nhân của bạn
Hãy tưởng tượng, bạn làm việc chăm chỉ để trở thành một chuyên gia về một chủ đề cụ thể, nhưng khi mọi người tìm kiếm bạn trên Google họ lại chuyển đến một trang web khác thay vì trang web của bạn. Chuyện gì sẽ xảy ra? Đó là lý do tại sao một người xây dựng thương hiệu cá nhân nên có trang web riêng mình.
Trang web cá nhân của Leonard Kim - Chuyên gia xây dựng thương hiệu cá nhân tại Mỹ
Bên cạnh đó, bạn cần dành thời gian sáng tạo nội dung và xây dựng trải nghiệm người dùng để nâng cao xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm. Có như vậy, thương hiệu cá nhân mới gắn liền với ngách/ chủ đề mà bạn đã lựa chọn.
Bước 5: Xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung
Tiếp thị nội dung có chi phí ít hơn 62% so với tiếp thị truyền thống và tạo ra số lượng khách hàng tiềm năng cao hơn khoảng ba lần. Việc đầu tư vào nội dung ngoài tăng mức xếp hạng trên công cụ tìm kiếm còn đem đến những độc giả/ khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, để có thể giữ chân độc giả/khách hàng và duy trì năng lượng sáng tạo, bạn cần tìm ra loại nội dung nào phù hợp nhất giữa bạn và đối tượng tiếp nhận.
Ngoài ra, bạn cũng nên xây dựng nội dung trên các kênh truyền thông mạng xã hội để tiếp cận và thu hút nhiều người hơn. Hãy bắt đầu bằng việc xác định độc giả của bạn đang hoạt động ở đâu và tiếp thị nội dung trên chính nền tảng đó.
Bước 6: Đăng tải nội dung trên các blog có cùng chủ đề
Thời gian đầu xây dựng thương hiệu cá nhân, nếu dành toàn bộ thời gian chỉ để sáng tạo những nội dung trên trang web của mình, có thể bạn sẽ không tiếp cận được ai cả. Thay vào đó, bạn nên tận dụng “mảnh đất” màu mỡ từ người khác để gieo mầm cho thương hiệu cá nhân của mình. Bằng cách tạo và đăng tải nội dung lên các trang web có lượng truy cập cao, có cùng chủ đề, cùng đối tượng mà bạn đang hướng mục tiêu, bạn có thể tiếp cận được lượng lớn độc giả dễ dàng hơn.
Chuyên gia marketing Neil Patel đăng tải nội dung trên Forbes để thu hút độc giả
Đặc biệt, khi thường xuyên chia sẻ nội dung lên các trang web lớn, mọi người sẽ biết đến bạn và bắt đầu tìm kiếm thêm thông tin về bạn. Theo đó, bạn có thể tìm cách để quảng bá thương hiệu cá nhân và thúc đẩy mọi người truy cập trang web của bạn [chèn liên kết, thêm CTA - Call To Action vào bài viết,...].
Bước 7: Tìm người cố vấn
Hầu hết tất cả các doanh nhân thành công đều có những người cố vấn giúp họ trở thành những chuyên gia được mọi người công nhận. Ngay cả Tiger Woods, người được cho là tay golf thành công nhất mọi thời đại cũng làm việc với một huấn luyện viên swing trong gần như toàn bộ sự nghiệp để cải thiện kỹ năng chơi golf của mình.
Tiger Woods và huấn luyện viên của mình
Để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công, bạn sẽ cần những người có “tên tuổi” trong ngành công nhận bạn là một chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể. Họ có thể cố vấn giúp bạn tiếp cận độc giả/khách hàng tiềm năng trong thị trường ngách cũng như tránh được những sai lầm không đáng có.
Theo Neil Patel
Tâm Thương | Advertising Vietnam