Ngạc nhiên tại sao các trang web gần và xa tải nhanh như nhau

Các trang m-web nhanh hơn xếp hạng cao hơn trong các tìm kiếm trên thiết bị di động và mang lại chuyển đổi tốt hơn, hai nghiên cứu riêng biệt xác nhận

di động

2 Th07 2018

của Sasha Fedorenko

Đây là một bài viết được lưu trữ - chúng tôi đã xóa hình ảnh và các nội dung khác nhưng vẫn giữ nguyên văn bản để bạn tham khảo

Tốc độ trang trên thiết bị di động đóng một vai trò quan trọng là tỷ lệ bỏ qua trang web, với các trang tải nhanh hơn đã quyết định người chiến thắng, hãy tìm hai nghiên cứu mới của Google và Searchmetrics

Trước khi giới thiệu Cập nhật tốc độ di động của Google vào tháng tới – nhằm mục đích xếp hạng các trang dành cho điện thoại thông minh “mang lại trải nghiệm chậm nhất cho người dùng – công cụ tìm kiếm đã báo cáo rằng vẫn mất 15 giây để tải đầy đủ một trang đích

Con số này được coi là "quá chậm" vì 53% khách truy cập trang web trên điện thoại thông minh rời khỏi trang tải hơn ba giây, theo nghiên cứu của nó. Google đã phân tích 11 triệu trang đích của quảng cáo trên thiết bị di động ở 213 quốc gia để tạo ra một tiêu chuẩn ngành mới cho tốc độ trang trên thiết bị di động

Google nói rằng ngay cả khi lưu lượng truy cập nhiều nhất hiện nay xảy ra trên 4G thay vì 3G, phần lớn các trang web trên thiết bị di động vẫn chậm và 'cồng kềnh' với nhiều yếu tố. Trên thực tế, hơn một nửa lưu lượng truy cập web tổng thể đến từ thiết bị di động, nhưng tỷ lệ chuyển đổi bán hàng thấp hơn so với máy tính để bàn, điều này cho thấy rằng tốc độ bằng doanh thu

Nghiên cứu báo cáo rằng các trang web của nhà bán lẻ mất nhiều thời gian nhất để tải, trong số các ngành có trải nghiệm người dùng di động kém khác như ô tô và công nghệ

Đối với 70% tất cả các trang dành cho thiết bị di động được phân tích, phải mất hơn 5 giây để tải nội dung trực quan trong màn hình đầu tiên để hiển thị trên màn hình – và hơn 7 giây để xem đầy đủ nội dung đó

Google cũng đã đào tạo một mạng lưới thần kinh sâu, mô hình hóa bộ não và hệ thống thần kinh của con người, với một tập hợp dữ liệu chuyển đổi rộng rãi để kiểm tra phản ứng của con người đối với tốc độ trang web dành cho thiết bị di động. Mạng thần kinh, có độ chính xác dự đoán 90%, đã phát hiện ra rằng khi thời gian tải trang tăng từ 1 đến 10 giây, xác suất khách truy cập trang web trên thiết bị di động thoát ra tăng 123%.

Tương tự, các trang web lộn xộn cũng có tác động tương tự như các trang web tải lâu. Google cho biết khi số lượng các yếu tố như văn bản, tiêu đề và hình ảnh tăng từ 400 lên 6.000 thì xác suất chuyển đổi giảm xuống 95%.

Để kiểm tra xem tốc độ thay đổi như thế nào trên các kết quả tìm kiếm của Google, sách trắng 'Nghiên cứu tốc độ di động 2018' của Searchmetrics đã phân tích tốc độ tải của các trang xuất hiện trong hàng nghìn kết quả tìm kiếm di động không phải trả tiền xếp hạng từ 1 đến 15

Nghiên cứu cho thấy rằng thời gian tải trung bình cho các trang được xếp hạng từ 1 đến 15 là dưới ba giây. Ở gần đầu trang, các trang tải nhanh hơn với mỗi vị trí xếp hạng được cải thiện

5 vị trí hàng đầu nhận được hơn 80% tổng số lần nhấp và người dùng có xu hướng nhấp vào ba liên kết đầu tiên trong SERPs,” Niels Dahnke, trưởng bộ phận SEO/SEA/Truyền thông xã hội tại MADSACK Market Solutions. “Điều này có nghĩa là Google đặc biệt chú ý đến các trang tải nhanh ở những vị trí này. Các trang chậm hơn với nội dung có liên quan thường sẽ nằm ở vị trí 4 trở xuống. ”

Tốc độ di động tăng và giảm trong các ngành. Tuy nhiên, các trang dành cho thiết bị di động có liên quan đến thương mại điện tử có xu hướng trung bình tải chậm hơn, như Google đã kiểm tra trước đây

Ngoài phân tích tốc độ, nghiên cứu của Searchmetrics đã kiểm tra sự tăng trưởng trong kết quả tìm kiếm của các trang di động được tăng tốc (AMP), một khuôn khổ nhằm mục đích giúp các nhà xuất bản “cung cấp nội dung nhất quán, nhanh chóng”

Kể từ khi ra mắt sáng kiến ​​AMP của Google vào năm 2015, công cụ tìm kiếm đã báo cáo rằng hơn 25 triệu tên miền đã triển khai dịch vụ.  

Searchmetrics cho biết phần lớn các ngành vẫn đang cân nhắc triển khai AMP vì cụm từ tìm kiếm này xuất hiện trên các trang kết quả đầu tiên cho 61% tổng số từ khóa. Trung bình, khi từ khóa AMP xuất hiện, có 4. 3 trang hỗ trợ AMP được liệt kê trong tất cả các kết quả nghiên cứu trên một trang-cho dù đó là kết quả không phải trả tiền truyền thống, 'câu chuyện hàng đầu', băng chuyền từ một nhà xuất bản hay băng chuyền hỗn hợp

Nghiên cứu tiếp tục nói rằng 59% nghiên cứu liên quan đến thương mại điện tử hiện hiển thị kết quả được hỗ trợ bởi AMP trên trang đầu tiên

"Mặc dù nội dung AMP thường xuất hiện nhiều nhất trong các tìm kiếm liên quan đến tin tức thời sự và phương tiện truyền thông - mục đích ban đầu của nội dung này - nhưng giờ đây, nội dung AMP cũng xuất hiện trong hơn một nửa kết quả trang đầu tiên trong các tìm kiếm về tài chính, thương mại điện tử và du lịch," Cliff Edwards, giám đốc cho biết. . “Nghiên cứu cho thấy đã có một số mối tương quan giữa tốc độ trang và thứ hạng trên thiết bị di động – và Bản cập nhật tốc độ của Google sẽ chỉ làm cho điều này trở nên mạnh mẽ hơn. Vì vậy, các quản trị viên web cần phải liên tục thử nghiệm và tìm cách tối ưu hóa tốc độ trang web của họ. Nhìn chung, điều này sẽ có nghĩa là rất nhiều công việc đối với nhiều trang web vì ngay cả ở năm vị trí hàng đầu, 32% kết quả tìm kiếm mất hơn ba giây để tải. ”

Điều gì ảnh hưởng đến tốc độ tải trang?

Yếu tố nào sau đây có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của ứng dụng Web?