Theo bạn những phẩm chất đạo đức nào là quan trọng nhất của một chuyên viên pr? vì sao?
Nói đến đạo đức là nói đến tính chuẩn mực, câu hỏi trung tâm của đạo đức là: “Tôi nên làm gì trong trường hợp này, trường hợp kia?”. Holmes: Đạo đức là những điều tốt đẹp (những giá trị và đức tính mà chúng ta phải rèn luyện) và những điều đúng đắn (những điều có thể là bổn phận của chúng ta). Vì sao vấn đề đạo đức lại quan trọng với người làm PR? Bởi: – Đạo đức tạo nên ổn định, trật tự xã hội – Mỗi nghề nghiệp đều phải có những quy tắc đạo đức riêng, đảm bảo quyền lợi của người nhận sự phục vụ và đảm bảo uy tín, sự tồn tại lâu dài của bên cung cấp dịch vụ. – Ngành PR có tác dụng xã hội rộng lớn – Vấn đề đạo đức đặt ra với người làm PR phức tạp hơn, khó khăn hơn Đạo đức và Tính chuyên nghiệp – Những quan điểm của Scott Cutlip
Đạo đức chuyên môn là nhằm để:
– Khi bạn tìm đến dịch vụ của một nhà hoạt động chuyên nghiệp, nghĩa là bạn đã đặt chính bản thân bạn trước một mối nguy cơ. Quyền lợi của bạn phụ thuộc vào hành động của nhà chuyên môn. – Bạn phải bộc lộ những khía cạnh của con người và nhân cách của bạn vốn thường là những bí mật riêng tư-nghĩa là bạn giao phó chính bản thân bạn và tài sản của bạn cho nhà chuyên môn.Có nghĩa là bạn bước vào một mối quan hệ uỷ thác, có nghĩa là nhà chuyên môn nắm giữ bạn và tài sản của bạn, họ bị bắt buộc phải hành động vì quyền lợi cao nhất của bạn.
– Các nhà chuyên môn làm những công việc được xem là đặc biệt có giá trị, một phần vì sự chuẩn bị và thời gian cần có để phát triển những kiến thức và kỹ năng cần thiết, một phần nữa là trách nhiệm nặng nề mà họ được giao phó. (bác sỹ) Như vậy, nhà chuyên môn không chỉ phải đầu tư để thu nhận và duy trì kiến thức và kỹ năng, mà cònbắt buộc bản thân phải bảo vệ và nâng cao vị thế của nghề nghiệp bằng cách tôn vinh những nghĩa vụ và giá trị của nghề, bằng các quy tắc đạo đức chuyên môn. – Khi nhà chuyên môn phản bội lại mối quan hệ ủy thác, thực hiện công việc không đạt tiêu chuẩn, họ đã đe dọa không chỉ quyền lợi của khách hàng mà còn đe dọa cả nghề nghiệp của họ vì đặc quyền chuyên môn được dựa trên cơ sở niềm tin của công chúng vào sự tinh thông nghiệp vụ và sự hành xử đúng đắn. Trách nhiệm xã hội của PR nhằm để:
PR thiếu đạo đức khi: – PR giành thuận lợi cho những nhóm lợi ích đặc biêt, và cổ vũ cho những nhóm lợi ích này, hy sinh lợi ích chung. – PR gây sự lộn xộn với những thông tin không đúng sự thật, những sự kiện giả và sử dụng những từ ngữ không rõ ràng khiến thông tin không được sáng rõ, ngăn cản các kênh thông tin xã hôi. – Gây ra hoài nghi, làm giảm chất lượng các kênh truyền thông, làm nhiễu các kênh truyền thông (tin có nguồn gốc PR) VD: Tin được ‘đóng gói sẵn’ và sự kiện giá chiếm một lượng lớn thông tin trên báo. PR đạo đức phải? – PR có đạo đức góp phần làm rõ những vấn đề chung chứ không phải chiếm chỗ, bóp méo hay làm cho sự kiện thêm rắc rối, khó hiểu, gây hoang mang cho người đọc. – Những cá nhân làm nghề PR và nghề PR nói chung đuợc ủy thác quyền lợi của xã hội. – Khi chọn công việc và nghề làm PR, người làm PR cũng nhận trách nhiệm xã hội của nghề cùng với kiến thức, kỹ năng, sự ủy thác và những đặc điểm riêng của nghề. – Hành nghề đạo đức đòi hỏi phải đặt việc phục vụ công chúng và trách nhiệm xã hội lên trên lợi ích cá nhân và những lợi ích đặc biệt khác. – Theo Cutlip, ‘Có đạo đức mà không có năng lực chuyên môn thì vô nghĩa, có chuyên môn mà không có đạo đức thì thiếu định hướng’. – Người làm PR phải làm những điều tốt và không làm điều gì gây hại. Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp
Kết luận: Để PR khẳng định được vị thế của mình trong xã hội, nó cần thể hiện được khả năng đem lại những đóng góp thiết thực cho cộng đồng. Người làm PR cần nhận thức rằng: Việc thực hiện CSR là phần không thể thiếu trong hoạt động của doanh nghiệp, bởi doanh nghiệp, tổ chức dù lớn đến đâu cũng không thể tồn tại và phát triển nếu thiếu sự ủng hộ của cộng đồng xã hội, và nếu không tính đến mối quan hệ mật thiết giữa tổ chức và những người có liên quan đến tổ chức đó. Tất nhiên nghề PR cũng như bao nghề khác, cần sự đam mê nhiệt huyết và học hỏi không ngừng. Tố chất hay phẩm chất của bạn cần cho nghề PR rất đa dạng vì do lĩnh vực và phạm vi hoạt động lớn, tiếp xúc với nhiều tầng lớp xã hội. Nhưng nếu bạn có 8 tố chất sau thì hãy mỉm cười, vì có thể mình rất hợp với nghề PR đấy:
Dàn nữ PR sự kiện xinh đẹp vẫn cần nhiều tố chất và kỹ năng 12 Kỹ năng của người làm PR chuyên nghiệp, Thành công:Ngoài những tố chất hay yếu tố trời sinh sẵn có, những kỹ năng cứng và mềm sau đây gần như là không thể thiếu nếu bạn muốn thành công trong nghề PR đầy gian nan và thử thách:
Thay Lời kết:Vị Kiếm Thánh Myamoto Musashi của Nhật Bản cực kỳ nổi tiếng với quan niệm: “Không có nghề cao quý, chỉ có con người cao quý Không có kiếm pháp vô địch, chỉ có con người vô địch” Hy vọng bạn đọc sẽ thêm yêu và sáng tỏ con đường sự nghiệp PR của mình hơn sau khi đọc bài viết này. Chúc các bạn thành công Rực Rỡ! |